近年来，萍乡市文广旅系统深入贯彻党中央、国务院以及省委、省政府关于提振消费的决策部署，紧密围绕市委、市政府工作安排，积极探索“创新引领、场景驱动、品牌赋能”发展主线，通过模式创新、活动赋能、品牌升级等多重举措，全力激发文旅消费新活力，取得了显著成效。

　　模式创新 助力文旅提质扩容

　　2024年，萍乡市文旅市场实现了突破性增长，全年接待国内游客人次同比增长14.55%，旅游收入同比增长17.67%，显示出文旅市场的强大活力。在夜经济方面，武功山“夜爬”活动持续火爆，全网曝光量高达350亿次，相关话题多次登顶抖音热榜;安源景区则通过《风起安源》光影演艺创新“红色研学 夜间光影”模式，双链消费模式获得消费者青睐。同时，玉湖美食街、武功山特种兵辣文化美食街、南正街和安源老街等“辣美食街区”已成为夜间消费的核心引擎。各类新型文旅场景也在全域铺开，打造出以南正街、桐花谷景区、上栗焰火等为代表的“十大文旅消费新场景”，极大丰富了游客体验。

　　活动赋能 激发消费热情

　　为进一步拉动消费，萍乡市文旅系统精心策划了“三百文旅消费季”活动。各级政府部门联合出台政策组合拳，发放文旅消费券超500万元;4a级及以上国有景区纷纷推出“生日当月免门票”等优惠措施，武功山景区还针对赣湘游客实施分时免门票活动。同时，文旅系统与银行协同创新，推出10余款信贷产品，助力文旅企业获得发展资金。全年全市、县各类文旅活动累计举办千余场，其中“年味·辣味·萍乡味”迎新春活动更是成功拉动消费近百万元。此外，通过构建以“工运摇篮”、“户外天堂”、“花炮故里”、“中国辣都”为主题的全媒体宣传矩阵，萍乡文旅话题全网曝光量累计超过10亿次，极大提升了城市知名度与影响力。

　　品牌升级 打造消费硬实力

　　在品牌建设方面，萍乡市不断提升景区和区域整体形象。武功山成功获评世界地质公园和世界旅游名山，花涧里、月上广寒等景区创评国家4a级景区，驴友户外小镇、芦溪民俗文化街则获评省级旅游休闲街区。与此同时，萍乡积极深化与长株潭、益阳、张家界等区域的文旅合作，签订文旅框架协议，联合开发市场，显著增强了区域辐射力。赴长沙举办的“武功山下 萍水相逢”推介会，更是吸引了大量周边游客，实现入萍游客量同比增长超过30%。

　　下一步工作 聚焦消费提质升级

　　展望未来，萍乡市将围绕“工运摇篮、户外天堂、花炮故里、中国辣都”四大城市名片，继续深化文旅与商业、体育、科技、数字等领域的融合。计划通过推出文旅惠民举措、精心设计亲子游、研学游和康养旅居产品，进一步拓展文旅消费场景。同时，借助新媒体、影视传播及高水平赛事等多种方式，持续打造具有昭萍特色的“潮牌”文旅新业态，推动文旅消费在全市范围内实现四季常态、全域覆盖。

　　萍乡市文旅系统以创新为驱动，构建多维融合的文旅生态圈，不仅为本地经济高质量发展注入新活力，也为全国文旅消费升级提供了可借鉴的经验。