旅游目的地营销组织的战术性营销工作，最终将聚焦于信息传播或促销宣传的开展。事实上，对于旅游目的地营销组织来说，大量的经常性营销活动的开展，也都于这一层面发生。旅游目的地信息传播的实现，会涉及两类不同的传播渠道。一类属非正式的传播渠道，即不论是该地居民在与外来游客接触时的言谈及行为表现，还是游客的“口碑传播”，客观上都会起到传播该目的地信息的作用。尽管近年来国内不时有人在一厢情愿地倡导“口碑营销”，然而事实上，对于这类非正式渠道传播的信息，目的地营销者根本无法控制。换言之，这些信息既有可能是有利于 ...
详细介绍 点击试用
旅游者的旅游活动是要借助各种旅游服务组织所提供的不同类型的服务实现的。虽然旅游者的旅游行为是一种具有文化性质的活动，是一种个人消费生活的方式，但是，旅游者个人消费方式的实现过程是相关服务供给活动的结果。离开了相关部门的服务供给，旅游者的旅游行为是不可能实现的。因此，在商品经济条件下，旅游者的旅游消费必然通过商品交换的形式来实现，这就形成了旅游活动的商品化。但旅游活动的商品化并不等于旅游产品。旅游产品是市场学的范围，是从一个具体企业的角度来认识的，而旅游活动的商品化是一个经济学的概念，是从社会关系 ...
详细介绍 点击试用
旅游目的地可以被看作空间意义上的旅游产品。也正是在这个层面上，我们很容易理解旅游产品生命周期与旅游目的地生命周期之间的关系。一方面，旅游目的地本身就是旅游产品，所以旅游目的地自然是有生命周期的；另一方面，依托旅游目的地的各种旅游要素，可以开发形成各种交替更新的旅游产品，这些旅游产品生命周期的混合集成，最终导致旅游目的地生命周期的形成。对旅游产品富有战略远见的认识还基于旅游消费外部环境的变化以及基于这种环境变化而产生的旅游消费组织方式的调整。在传统上，人们旅游出行更多的是依托于旅行社等专业的中介组 ...
详细介绍 点击试用
旅游是旅游者从甲地到乙地的一种追求，除了乙地的差异性的引力外，环境也是旅游者所关心和在意的，也是旅游者追求的一部分。另外，有时旅游目的地的主体引力并不是环境，但是主体引力对环境因素直接和间接的依存或依托，也常常发生着十分关键的作用，因此也需要借助环境来辅助引力的塑造。而更为重要的，还在于旅游主体的人、旅游客体的目的地、旅游介体的旅游服务，都依赖自然环境才得以活动与生存。生物多样性既是地球生命的基础，也是人类生存的基础，在人类对哲学、对文学、对艺术以及对多种多样事物的认知中，都反映了生物多样性对人 ...
详细介绍 点击试用
旅游吸引物的创造性。自然景观或人文景观依托好的规划、开发和管理才能转变成对市场有招徕力的旅游吸引物。美国旅游规划专家冈恩博士在1967年所发表的一篇有关“旅游吸引物”论文中说到，只要不计成本、假以时日，荒山变成绿野，通过规划使其成为旅游吸引物也是可能的。因此，普通的自然景观或人文景观通过高手创意策划和高手规划，亦可以成为好的旅游吸引物，如江苏常州的恐龙园就是一个好案例。很多成功的主题公园都属于人工创造的旅游吸引物，张艺谋的实景演出印象系列也属于创造出来的旅游吸引物。旅游吸引物的创造性决定了旅游吸 ...
详细介绍 点击试用